El estudio que realizo Dinamic Loogic llamado adReaction evalúa la percepción frente a los formatos publicitarios (incluyen pop ups y popunders) y muestra que los consumidores sienten que es ¨apropiado¨ ver 2 avisos por hora sobre el contenido que estan viendo.

Lo interesante del estudio no es tanto el numero que se obtiene como la comparación que se puede hacer sobre el mismo estudio realizado en 2003 (adreaction 3) y en 2005 (Adreaction 5), donde para la misma pregunta la respuesta fue 3 y 5 respectivamente.

Mas allá de los números precisos lo que se ve es un importante incremento en la tolerancia a los avisos publicitarios, estima debido a la comprensión de que lo gratis en Internet esta sustentado por la publicidad.

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Según eMarketer, este ano se invertirán globalmente cerca de USD 5.000 millones de dólares en Mobile Advertising y llegara al triple en el 2011.

Por el momento solo el 13% de las campanas de Mobile Advertising son acciones de branding comparadas con el 87% de Direct Response.

Dynamic Logic acaba de terminar un estudio en USA y en UK donde midió los efectos de branding en las campanas de Mobile Marketing a través de diversas industrias que incluyen: alcohol, autos, consumer electronics, CPG, entretenimiento, servicios financieros, retail, telecomunicaciones, y viajes.

Link al estudio: http://www.dynamiclogic.com/na/products/AdIndex/mobile.php

Las campanas incluyen display ads (banners) en portales WAP y aplicaciones móviles descargables.

El estudio compara gente expuesta a publicidad en dispositivos móviles con gente no expuesta a ella. Determinando que las campanas de Mobile Marketing son un medio muy eficiente para hacer branding y servirían para elevar todos las métricas de las etapas de conversiones del embudo de ventas.

Las principales conclusiones que podemos sacar son que una campana en teléfonos móviles genera un incremento de +23.9 puntos porcentuales en promedio en reconocimiento de marca (Brand Awareness) mientras que eleva el intento de compra en un 4,7% por sobre una acción sin el componente Mobile, afirmando la capacidad del Mobile marketing de incidir en el momento de la compra.

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