Ariel Arrieta

Por que es un buen momento para comenzar un startup

aarrieta — Wed, 19 Nov 2008 20:47:28 +0000

Las grandes empresas crecen por buyout, o sea comprando empresas.

La diferencia entre los múltiplos de valuación que tienen las empresas publicas en comparación con las privadas, por una cuestión de liquidez hace que una empresa publica pueda comprar a una privada e instantáneamente incrementar su valor publico solo por la expectativa de mayor valuación que tendrá.

Las empresas valen por las expectativas de valor y crecimiento futuro y no por el valor actual de las compañías.

En nuestra industria las empresas publicas necesitan mostrar crecimiento para mantener su valuación. La empresas publicas que no tengan un tamaño considerable o una tasa de crecimiento agresiva , veran muy complicada su subsistencia en el mercado de capitales.

Por lo mencionado anteriormente las empresas privadas pueden preferir ser compradas por las publicas, en lugar de intentar llegar a un IPO, donde les puede ser muy difícil lograr una salida la bolsa exitosa (IPO) y luego mantenerse en ella.

Tesis:

El mejor momento para vender una empresa es cuando esta alcanza un nivel de desarrollo importante dentro de una industria en crecimiento.

La industria (o macro) sufre ciclos de sobrevaloración y subvaluación, actualmente estamos pasando de un ciclo de sobrevaloración a uno de subvaluación.

El mejor momento para comenzar una compañía es el de subvaluación, que mantiene sincronia con el contexto. De estamanera el momento de esplendor de una compañía coincide con el de sobrevaloración de la industria o macro y permite a una compañía venderse en el momento de mayores múltiplos.

Dicho de otro modo, es mas importante para el momento de venta, el momento de la industria que el momento de la empresa ya que esta sera el principal factor que fije la valuación de la empresa.

Otro ingrediente adicional es que en cada ciclo se producen cambios abruptos de las reglas de juego. Para una empresa constituida estos cambios de reglas de juego requieren un gran esfuerzo de adaptación, mientras que una nueva empresa nace con estas reglas dentro de su adn.

Por supuesto que el momento de la empresa es lo que va a posibilitar el atractivo para el comprador y rango de oferentes.

La presente crisis tendrá al menos un año mas de problemas de valuación , pero luego de uno o dos años ira todo hacia arriba.

Al comenzar una empresa hoy, implica que podria crecer al menos 4 o 5 años hasta llegar a un tamaño considerable para que sea un player atractivo en al menos en la industria de Internet.

Dentro de cuatro o cinco años el panorama que se tendrá será mucho mejor que el que hay hoy y probablemente sea un momento en que las expectativas sean de crecimiento y no de recesión, por lo tanto será un momento donde las valuaciones reflejaran esas expectativas y los múltiplos mayores.

Requisitos:

Fundar una empresa durante una crisis, implica que el valor del capital es mas alto que en momentos de bonanza y de liquidez. Si bien en un startup siempre hay que cuidar el dinero, en estos momento es mas importante.

La principal recomendación es embarcarse solo en proyectos que generen caja desde el dia cero y que puedan lograr el break even en el menor tiempo posible. Pensar en siguientes rondas de capital es una utopia peligrosa.

Otra buena noticia es que al ser un momento de crisis existira poca competencia y la necesidad de otras industrias de ser mas creativos abiertos a probar nuevas maneras de generar valor. Por otro lado la vida continua y todo el mundo sigue necesitando hacer cosas (comprar, vender, comer , vivir) solo necesitan hacerlo mas eficiente y selectivamente que antes.

Experiencia:

Con Damian, fundamos digitalventures en el 2003 en un momento muy duro de la Argentina, luego de la crisis de los punto com y de la crisis Argentina.

Nuestro impecable timing para vender la compañía hace una año cuando las expectativas de crecimiento de la industria estaban por encima de las actuales y mientras el segmento de adnetworks vivia un proceso de consolidación , a mi entender tuvo mucha mas que ver con el timing del inicio de la compañía mas que con los factores internos.

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Cigarrillos no, camellos si

aarrieta — Tue, 18 Nov 2008 19:48:53 +0000

En estados unidos como en tantos otros países existe una prohibición de hacer publicidad en via publica (billboards) para las empresas de cigarrillos. Al parecer esta prohibición no alcanza a la promoción de camellos.

Esta foto la saque cuando estuve en NYC a pocas calles de Times Square:

Si con los años de publicidad en gráfica, televisión y via publica logran que cuando veo una camello a la cara entiendo que me hablan de cigarrillos y no de camellos, lograron comunicar lo que querían.

Clap, Clap, Clap!

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Tags: camels, via publica

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Segundo día del Evento Blogs España EBE08

aarrieta — Mon, 17 Nov 2008 19:34:15 +0000

El segundo dia EBE08 siguió tan intenso como el primero. Si bien escribir un post sobre un evento en el cual hay mas de 1000 bloggers, todos opinando distinto sobre cualquier tema que halla, aquí va mi versión.

Me costo arrancar a la mañana y cuando llegue tya estaba terminado la Mesa de Proyectos y Emprendedores. Presentada y moderada por Emilio Márquez (Networking Activo).

Foto: By Eugenio

Como no lo vi y para no dejar incompleta la crónica les reproduzco los conceptos expresados por Alejandro Suárez, quien además de ser un amigo tiene el doble rol de emprendedor e inversor :

Ipoki:

Me ha gustado más Ipoki, me había hablado de esta startup un amigo hace tiempo y aunque no le había dedicado mucho tiempo, si que me ha gustado. …..

Me cuesta un poco ver el modelo de negocio como oportunidad económica real, pero este chico tiene claro lo que está haciendo, si no se vuelve muy loco con los costes y necesita rentabilizar a día de hoy creo que es un proyecto con futuro. Creo mucho en la geolocalización, pero hay que buscarle una mayor utilidad que la de poner un mapita con donde estás en tu blog. Hay mil una aplicaciones de seguridad, de ocio y otras que vendrán en las que se puede trabajar.

Mi única pega: el hablar de expansión internacional en España en un proyecto que aun no está posicionado. Step by step my friend

El emprendedor me ha gustado, y creo que ese es un asunto critico. Le prestaré más atención a su web y lo testearé a fondo. Tiene buena pinta si se encuentra un modelo de negocio claro, y unas nuevas aplicaciones con enfoque más de economía real.

Smmart:

Es una herramienta de analisis, en la url www.analisisdemedios.es ¿? El nombre de Smmart me parece muy complicado, y no guarda relación con la url. Me suena algo rebuscado.

Lo enfocan como herramienta para agencias, para bloggers, una herramienta de diagnostico SEO y SEM. Lo probaré, no me parece muy interesante como modelo de negocio y startup pero si podríamos ser clientes de este tipo de servicio si es tan efectivo como lo venden. Podria ser útil como herramienta de comparación y seguimiento de competencia .

Widgatget:

A esta empresa la conocí hace tiempo y me pareció una iniciativa interesante y con futuro. De hecho ayer precisamente conocí a Isabel Sabadí en las oficinas de Yes.fm porque estamos viendo nuestros desarrollos de Widgets para el proyecto de Yes.

La idea es poder llevar widgets y música a los blogs, y que los usuarios puedan compartir sus propias playlist, asi como ver las posibilidades de desarrollar alertas de escritorio para poder poner un player en el escritorio de los usuarios.

Isabel dice “tuvimos suerte, y para convencer de que podría funcionar, tuvimos que desarrollarlo”. Me parece muy acertado, hay que desarrollar cosas y “enseñar la patita” y por estos lares es bastante habitual “vender” proyectos y pedir dinero para comenzar sin haber desarrollado ni demostrado que eres capaz. Creo que es un punto clave, para que por ejemplo WidGadget lograra en su día su primer cliente; el Ayuntamiento de Barcelona.

Creo que Isabel conoce perfectamente su sector y su trabajo. Lo tiene claro, desarrollan soluciones de futuro, y tienen una valor añadido claro, así como clientes que respaldan sus aplicaciones.

Mobifriends:

No se ha podido ver el vídeo. Una putadilla porque se ha colgado.

Es un servicio para conocer amigos por telefono móvil. Antes era un servicio de geolocalización que no funcionaba, por lo que lo modificaron ¿?

Hoy han abierto Mobifriends la beta privada (bien hecho aprovechar el EBE para abrir y comunicar). Es complicado posicionarse en chat y dating como sectores, pero puede ser un valor añadido a empresas de dating posicionadas.

A las 11:30 comenzó la presentación de Eduardo Arcos (Hipertextual) titulada Siempre conectado.

Con una presentación muy bien llevada relatando los efectos de la vida online y el life streaming, como es hoy y cuales el cree que seran los nuevos modos y efectos de esta tendencia en el futuro cercano , y recogiendo experiencias de eventos como el TechCrunch50

Eduardo quedo en pasarme la presentación, asi que si en algun momento lo hace la incluyo.

Foto by: ganzo.org

BTW, Comentario al margen al conocerlo personalmente tu primer impresion es que con ese humor ironico que tiene debe ser argentino, pero no es ecuatoriano.

Luego ya siendo pocomas de las 12:00 Tom Raftery (RedMonk) dio la que para mi fue la mejor presentacion del dia: Grid 2.0

Describiendo la poca evolucion que tuvieron las redes eléctricas en los últimos 100 años, comparándolas con los teléfonos y lo que yo suponía iba a ser otra presentación de como brindar servicios de Internet a traves de las redes electricas termino siendo un modelo de negocios basados en costos variables de la provisión de electricidad y de como aprovecharlos con la tecnología actual.

Usando generación de energía alternativa , utilizando autos para almacenar energía y comprar energía en el momento de sobregeneracion y vendiéndola cuando hay mas demanda. Almacenado energía en forma de frio o calor y usando tecnología para hacer un uso mas eficiente, si es que se puede alinear objetivos económicos de quienes proveen el servicio con quienes lo usan.

Mostro casos donde esto que parece ciencia ficción es una realidad y abrio un mundo de oportunidades a explorar. Mi única observación es que es un mercado tan regulado que no creo que lleguemos a ver esto en nuestra región y espero estar equivocado por el bien de todos.

Aqui un breve video provisto por Chetxe

Quien quiera leer mas recomendó el libro Big Switch de Nicolas Carr que ya incluí en mi próxima compra.

Luego de esto fuimos a comer y a hacer mas networking.

Para cortar con la modorra post almuerzo y cerca de las 15:30 se vino la mesa redonda latinoamericana convocada bajo el nombre de ¨La visión hispana de Internet¨

Los ponentes fueron Gustavo Arizpe (México), Mariano Amartino (Argentina), Christian Leal Reyes (Chile) y Joan Guerrero (República Dominicana) donde modero Paco Olivares (Canal Sur).

La charla estuvo muy conectada con el publico via twitter, aunque Mariano se olvido los anteojos en Buenos Aires y no podía leer desde lejos. Principalmente la temática se centro mas de lo que me hubiese gustado en el uso o no de un español neutro ( de telenovela, americano, castizo, o no se bien que quiere decir todo esto) y de si es necesario esconder o no los rasgos lingüísticos.

Una sorpresa en relacion al lenguaje fue que alguien de la mes, no recuerdo quien, leyo durante años a Mariano Amartino y no sabia que el era Argentino.

Foto by me

Seguida esta mesa vino el que se suponía debía ser el plato fuerte del evento Bret Taylor, CEO de FriendFeed, millonario, ex empleado de Google, una de las cabezas atras de Gmail, que se aburrio luego de hacer Google Maps y decicio dejar su compania.

Tal vez por la expectativa que tenia esparaba mas que cuenta su historia o transmita alguna vivencia que me dejara algo, en lugar de eso me contaron como funciona y el valor que aporta un producto que ya uso hace tiempo, por lo tanto la conferencia en lugar de ser la mejor charla , me dejo un sabor de decepcion , a pesar de las ganas que puso Mariano Amartino , entrevistandolo zagasmente.

Foto by : Wicho

Ya siendo cerca de las 18 vino la audaz propuesta de tomarnos una foto de familia con los mas de 1000 bloguers subidos al escenario en varias filas.

Por supuesto que no entraron todos y por suerte no todos lo intentaron. Mientras posábamos, no faltaron preguntas incomodas como ¿Soportara el escenario el peso de toda esta gente?

Si estas leyendo este blog y no lo estas leyendo en un periódico amarillista es por que el escenario soporto firmemente el peso de toda la gente.

Esta foto la saque tratando de retratar el desorden típico de tratar de ordenar a tanta gente para hacer una foto en partes que seria luego compaginada. Otro Muy buen trabajo de la organización del evento.

El siguiente track sin proponérselo termino siendo el track mas bizarro de todo el evento y el mas hilarante del día ( por que el mas hilarante del evento fue el del cierre a cargo de mi compatriota Hernán Casciari de Orsai).

El titulo que convocaba era el ¨Estado de la Blogosfera¨ y los ponentes fueron una inefable Marta Pastor (RNE), un desopilante Ricardo Galli (Menéame) y un incrédulo Josera Portillo ‘Zifra’ (Universidad de Sevilla) todos moderados indomablemente por Chiqui de la Fuente (El País).

Mas allá de una interminable discusión sobre que es la blogosfera, lo surrealista del track fue la postura cerradísima que tomo Marta Pastor que ya desde los primeros minutos de la charla se gano el odio de toda la comunidad atrás del twitter y los primeros desacuerdos con el resto del panel que se mantendrían durante toda la charla.

Surgieron apodos como la Sarah Palin del EBE 08 o el troll del EBE.

Disquisiciones entre las diferencias entre bloggers y periodistas, generaron recuerdos a la audiencia en Twitter sobre Franco, la masonería, y muchísimas otras cosas, que aportaron el condimento que convirtió una serie de opiniones cuestionables en uno de los tracks mas recordados. Donde el consenso de la sala (wisdow of the crowd) expresaba una opinión completamente distinta a la de una ponente ( sin decir quien ☺)

Foto by Wicho

El track siguiente fue la ceremonia de entrega premios Bitacoras.com 2008. Donde Arturo Raúl entrego los premios de las interminables categorias muy bien dirigidas, asi como todo el evento por Paniagua (todo un personaje).

Seguidamente y casi siendo las 22 hs vino el III Beers & Blogs, donde fuimos al salon cercano al Hotel pasando frente a donde MSN estaba inflando el globo con forma de usuario que llevaria a los afortunados ganadores del concurso.

Foto by me

La sección de Beers & Blogs fue un momento mas de Networking , donde intercambiar impresiones y profundizar relaciones.

Aquí lo memorable fue ver como la masa se acercaba cada vez mas a la puerta donde salía la comida y bebida, y lo poco que duraban las bandejas de comida.

Luego de poco mas de 2 horas de liquidar bandeja tras bandeja, se abrieron la comercialización de bebidas. Este hecho genero el malestar de algunas personas, donde se menciono que esto se podría interpretar como una estafa ya que se podría malinterpretar la oferta como canilla libre toda la noche con solo 10 euros.

Acto seguido uno de los organizadores (creo que fue Luis), se subió a un escenario y con la actitud que se debe tener en Internet , dando la cara, admitiendo el error y proponiendo una solución logro calmar a la audiencia y arrancar un aplauso del publico.

La solución propuesta fue ofrecer devolverles el dinero a quien se considere defraudado, y no creo que halla tenido que devolver un solo duro. Una vez mas chapeaux a la organización del evento.

Se que los festejos siguieron hasta altas horas de la madrugada, y algunas anécdotas que escuche mejor no bloguearlas, yo me fui a dormir mientras todavía estaban todos enteros…Foto by Lord Zoltan

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6 presentaciones del Web 2.0 Summit

aarrieta — Sat, 15 Nov 2008 20:02:26 +0000

El semana pasada termino uno de los eventos mas influyentes del mundo online Web 2.0 Expo. En la ciudad de San Francisco ciudad institucional del Silicon Valley, la industria se reunio por tres dias bajo la cordinacion de O’Reilly Media y TechWeb.

Aqui les dejo 6 presentaciones/videos que creo son de lo mejor que paso en el evento

1 Mark Zuckerberg fundador y CEO Faceboock entrevistado por Jonh Battelle (autor del libro search y CEO de Federated Media)

2 Morgan Stanley hace un excelente e imperdible analisis sobre la crisis y los efectos de la publicidad online:

Tech Trends Web2 110508

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3 Jonh Battelle entrevista a Chris de Wolfe (Fundadory de Myspace):

4 Jonh Battelle entrevista a Jerry Yang (Fundadory CEO de Yahoo):

5- Al Gore nos cuenta como sigue ahora y responde algunas preguntas de JB

6- Nokia presenta como cree que sera la nueva genracion de la web, principalmente como cambiara con el acceso ubicuo y la contextualizacion geografica, personalizacion de contenidos y conexion entre la gente.

Web Next Generation The Future Of Context And Mobile

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Primer día del Evento Blogs España EBE08

aarrieta — Sat, 15 Nov 2008 18:11:54 +0000

Evento Blogs España (EBE08) es el evento de bloguers mas importante del mercado hispano.

El evento se esta desarrollando desde el 2006, organizado por la“Asociación Evento Blog España” que actualmente la conforman: Benito Castro, José Luis Antúnez y Luis Rull.

Esta tercera edicion esta convocando a mas de 1000 bloguers de habla hispana.

Es el evento mas ¨2.0¨que he participado, dado que tiene un tamaño mas amigable que los 12.000 participantes de un adtech. Es un evento continuado donde hay conferencias, exibith hall con stands, circuito oficial de recorrida de tapas, eventos de networking, testeo de Seweys, regalos de nuevos productos como el ARC Mouse de MS, etc.

La característica mas importante del evento, que le da mucha interactividad y creo que debería ser una tendencia que veremos en muchos otros eventos, es que perpendicular a la pantalla principal y paralelo a la audiencia hay 2 pantallas tan grandes como la principal para seguir lo que estaba pasando en Twitter (www.twitter.com/eventoblog) en donde se podía seguir el pulso del evento, si la gente se aburría , se quejaba , hacían chistes, se burlaban o aportaban las preguntas interesantes que no salían de las mesas redondas o de los moderadores. Sin duda esto le dio una dinámica al evento que le dio una frescura única.

El evento comenzó poco después de las 16:20 donde las autoridades municipales demostraron apoyo incondicional a algo que claramente no entendían pero que sabían que es algo bueno que hay que apoyar.

De 16:45 a 18:00 la mesa inaugural estuvo compuesta por Microsoft, Google y Yahoo.

Juan Carlos Fernández (Director general de consumo y on line de Microsoft España), Javier Rodríguez Zapatero (Director general de Google España y Portugal) y Nacho Azcoitia (Director general de Yahoo! España e Italia). Modera: Rosalía Lloret (Directora de medios interactivos de RTVE).

La moderación fue buena, el publico quería sangre, pero fue tan políticamente correcto que la gente se aburrió.

El publico desde Twitter insistía en hablar sobre la censura en Spaces, Microsoft indica que tiene que cumplir la legislación de cada país, y que tratan de ser escrupulosos en este sentido, aunque ahora dice que están abriendo puertas para que se puedan discutir con MS el cierre de blogs. ¿es eso verdad?

Google dice que en YouTube no censuran contenidos sino que revisan incumplimientos de las políticas (en esto coincide MS).

Entretanto, Marcelino Madrigal ¨metiendo caña¨ desde el Twitter, acusando a MS de la censura en los Spaces.

De 18:30 a 19:20 Mesa: Internet en época de crisis. Jesús Encinar (Idealista), Rodolfo Carpintier (DAD). Modera: José Antonio del Moral (Alianzo).

Este panel estuvo bastante mejor pero a mi entender un poco sesgado por la visión desde España a mi entender, con poca experiencia real en crisis y un poco de miopía en ver mas oportunidades en paises como Francia o Italia que en el mundo entero.

De 19:20 a 20:00:Neutralidad en la red, con Genís Roca (RocaSalvatella).

Este track fue bastante polémico y la vez demasiado teórico y con poca bajada practica.

De 20:00 a 21:00:Blogs y Gente conocida: Toni Garrido (RNE1 y La Sexta)

Este track me lo perdi respondiendo mails y trabajando un poco…

A partir de las 21 el track correspondiente fue Conexión EBE / Ruta de la tapa.

La ruta de tapas plateaba una recorrida por 10 bares de tapas, parando en cada uno tomando un promedio de 2 cervezas en cada uno y comiendo pichos, montaditos, roquetas y otras delicias ibericas.

En la segunda parada, ya habíamos comido y tomado tanto que con Damian y Mariano nos fuimos a ver un evento de Flamenco a un lugar llamado la carbonería del cual descubrí que Damian es un verdadero fan.

Otras coberturas Microsiervos, elpais , Google

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La publicidad online crece en la crisis segun Emarketers en Adtech

aarrieta — Fri, 14 Nov 2008 20:54:02 +0000

Una de las mejores presentaciones de AdTech NY fue la que dio Geoffrey Ramsey CEO de Emarketers, sobre los numeros y perspectivas de la publicidad en general y la publicidad online.

Donde pintaba un panorama negro para la industria publicitaria, pero la unica que se veria fortalecido era la publicidad online.

Les dejo la presentacion de Geoffrey que nos dio y otro archivo que djo que era de libre circulacion para gente de la industria.

E Marketer Seven Strategies(3)

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Digital Marketing Now Geoff Ramsey

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Para decargarlos : emarketer_seven_strategies3 y digital_marketing_now_geoff_ramsey1

Enjoy !

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Tags: advertiser, crisis, eMarketer, Marketing Online

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Bloggear en los aviones, camino al EBE.

aarrieta — Thu, 13 Nov 2008 22:17:44 +0000

Hay muchas cosas que hacer en los aviones, se puede comer tratar de dormir ver películas, jugar con PSP o los juegos que algunas aerolíneas tienen, etc.

Después de hacer todas estas cosas bloggear es una de las mas productivas, y si tenes batería suficiente o te anda el cable de tu asiento tenes muchas de las condiciones necesarias para sentarte a escribir.

Tenia pendientes unos cuantos post, y ahora volando de Buenos Aires a Madrid me estoy poniendo al día.

Vamos junto a Damian Voltes (el fotógrafo) a Sevilla al Evento Blog España, el evento de bloguers mas importante de habla hispana.

Si vas por ahí mandame un mail y nos encontramos.

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Tags: blogevent, Damian Voltes, ebe, eventoblog

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USA: La otra elección

aarrieta — Thu, 13 Nov 2008 18:21:49 +0000

En simultaneo con la elección presidencial en California, se realizo otra elección que a mi parecer es tan importante como la de presidente. Y de hecho en California fue la única elección que sorprendió el resultado ya que Obama era un claro ganador en el estado.

Este plebiscito fue en referencia a lo que se llamo proposición 8, que buscaba poner en el voto popular la decisión que había tomado la Corte Suprema de California quien sostuvo que de manera inequívoca las parejas del mismo sexo tienen el derecho constitucional a contraer matrimonio en virtud de la Constitución de California.

Para mi esta esa una elección muy importante no por el impacto que tiene en la vida de las personas a las que afecta, si no por que con este tipo de decisiones y conflictos se están sentando precedentes sobre uno de los paradigmas aceptados por todos pero creo que erróneo, donde la mayoría puede decidir por las minorías y este sometimiento ¨democratico¨ de las minorías a la voluntad de las mayorías puede avayasar derechos básicos y crear la base de grandes conflictos de la humanidad.

Llevando el razonamiento a un extremo altamente conflictivo, este tipo de sometimiento de la minorías a la voluntad de las mayorías fue la base de lo que permitió el aniquilamiento de etnias y sociedades, y el desarrollo del holocausto por ejemplo.

En la actualidad una de las tendencias mas importantes de nuestro tiempo es la fragmentación de gustos, audiencias e intereses, creando millones de minorías ordenadas en una gran cola (long tail). En todos los ordenes ( ya sea legislación , medios, targets publicitarios, etc.) tendremos que decidir en lo que nos toque de que manera someteremos o seremos sometidos a las decisiones de la mayoría. O si podemos encontrar la manera de respetar a las minorías creando un modelo de decisión participativo y representativo de estas minorías.

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Tags: long tail, Obama, pr8, prop8

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Elecciones en USA en simultaneo con Ad:Tech

aarrieta — Thu, 13 Nov 2008 17:23:00 +0000

Es la segunda vez en mi vida que me toca participar de un adtech en Nueva York cuando hay elecciones. La vez anterior fue la elección a gobernador de NY donde gano Blomberg, y esta vez una elección presidencial tan critica como la que tuvimos recientemente.

Es impresionante como el país continua trabajando durante las elecciones y ese día es un día de semana absolutamente normal y no un día no laborable como lo hacemos en Argentina y otros países del mundo.

Ayuda a esto el hecho de que algunos estados permitan votar por correo y que el voto sea optativo y no obligatorio como en mi país.

En referencia a AdTech, no note una menor cantidad de gente debido al hecho de las elecciones, pero supongo que hubiese habido mas gente si lo hubiesen realizado en otra fecha.

El keynote de la apertura de la sección de conferencias la hizo Jonathan Klein, presidente de CNN, donde abrió la presentación diciendo que no sabia quien ganara las elecciones de ese día y baso su presentación en los ingredientes de marketing online que tuvo esta campaña y como los medios usaban Internet para cubrirlo y hablarle a las nuevas generaciones capaces de digerir múltiples strems de información en una misma pantalla de TV o de computadora.

Al fin del día de reuniones, conferencias y negocios pasamos con mi familia por el Rockefeller Center, que estaba iluminado mitad en rojo y mitad en azul, y estaba preparado para seguir en vivo el conteo de los electores de cada partido.

La foto que ven, fue del comienzo (no nos quedamos a ver como terminaba) único momento en que McCain estuvo por encima de Obama. Al día siguiente el Rockefeller Center estuvo iluminado de azul, en homenaje a Obama.

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Tags: Ad-Tech, adtech, CNN, Jonathan Klein, McCain, Obama, Rockefeller Center

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5 razones por las que MySpace vende mas que Facebook

aarrieta — Tue, 11 Nov 2008 16:31:51 +0000

Como dice Sillicon Alley Insider (SAI), MySpace esta ganandole a Facebook en ventas de publicidad.

Aquí van 5 razones por las que pasa esto:

1 - El acuerdo con Google de 45 meses con $900M garantizados le da a Fox Interactive Media una buena base para crecer en revenues. Sobre esta base FIM de revenue pueden experimentar otros modelos de ingresos en MySpace, fuente principal de ingresos y le quita presión a otros sitios menos representativos

2 - Facebook siempre se posiciono como una compañía de tecnología , una plataforma de aplicaciones y el nuevo sistema operativo de la era de Internet.

MySpace como una empresa de medios y de entretenimiento que ofrece la solución tecnológica que hace posible acceder a esta audiencia.

3- Facebook tiene que desarrollar su estrategia de ventas desde cero mientras que MySpace puede apalancase en News Corp. y otras empresas de FOX’s, una de las empresas de medios mas diversificadas del mundo si no la mas..

Por ejemplo desde .Fox representamos a MySpace en algunas regiones, donde ellos no tienen presencia física y nosotros si.

4- Tecnología, la solución de MySpace de híper targeting parece aportar un nuevo sabor al mundo del Behavioral Targeting mientras que Facebook todavía no encuentra un modelo eficiente que genere la relevancia publicitaria que haga la diferencia.

5- MySpace tiene el potencial de hacer del negocio de la venta de música un stream de revenue mas importante que el publicitario, y si se concentran en ello pueden revolucionar la industria discográfica tanto o mas que Itunes. Facebook como contraparte podría evaluar modelos de negocios relacionado con ser una plataforma de negocios haciendo revshare con los dueños de las aplicaciones quienes si hacer negocios publicitarios u de otro tipo.

Finalmente, Facebook crece mas rápido en audiencia que Myspace, pero es hora que crezca mas en revenue que en audiencia , ya que se aproximan momentos duros y seria una pena que por necesidad de capital quede en manos de algún grande con bolsillos profundos.

Disclaimer: no trabajo en MySpace, trabajo para .Fox Networks, y estoy basando mi análisis en lo que leo en los medios ya que no poseo información interna de lo que pasas dentro de MySpace. Y por supuesto esta como cualquier otra opinión vertida en mi blog son completamente personales y no representan la opinión de mi empleador.

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Tags: Facebook, FIM, Fox Networks, IGN, MySpace, sai, Sillicon Alley Insider

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Peter Chernin y un comentario sobre la crisis

aarrieta — Fri, 07 Nov 2008 11:39:03 +0000

La semana pasada tuve el privilegio de conocer a Peter Chernin presidente y COO de News Corp, quien en el marco de una gira internacional paso por nuestras oficinas de Buenos Aires, San Pablo y Mexico DF.

Si bien me perdí el momento en que estuvo tomando mate en un bar de Palermo hollywood, pude hacerme una imagen de la personalidad del líder corporativo que dirige nuestra compañía y quien gana mas de 30MM de dólares al año

Mas alla de las reuniones de presentación de nuestro negocio en que tuve la oportunidad de participar, pude compartir algunos momentos con el en el happy hour que hicimos para los empleados de Fox, y donde le pregunte su opinión sobre la crisis.

Su opinión fue bastante critica, realzando que todavía el consumo no había desacelerado y que hasta el momento era una crisis ¨financiera¨ y luego de que impacte en el consumo veremos que tan profunda es la crisis. Su percepción hoy es que nos esperan al menos un ano y medio de duros momentos.

Otra percepción que transmitió fue a los argentinos en general nos ve optimistas y muy bien predispuestos a lidiar con la crisis, supongo que es por nuestra experiencia en crisis y el aprendizaje de encontrar oportunidades en los momentos mas difíciles, las cuales comprobamos que hay y muchas.

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Tags: crisis, crisis-oportunidad, crisis-opportunity, News Corp, Peter Chenin, president COO

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Felicitación Presidencial

aarrieta — Thu, 30 Oct 2008 13:52:15 +0000

La semana pasada la presidenta de los argentinos, Cristina Fernández de Kirchner, vino a inaugurar el nuevo edificio de fox.

Mi jefe Hernán López quien vino de Los Ángeles para el acontecimiento quiso presentarnos a la presidenta, ya que en su reunión anterior ya un año atrás le había contado que estaban por comprar a Digital Ventures, y que hoy mas allá de ser una realidad, es una compañía de origen argentino que se expandió a 19 oficinas al largo del mundo.

Todo esto sirvió de escusa para que junto a Damian Voltes recibamos la felicitación verbal de Cristina y para intercambiar algunas palabras con ella.

Por supuesto que no hablamos de las AFJPs, pero me sorprendió el dominio de la oratoria y lo informada que estaba acerca del efecto de los nuevos medios, redes sociales y la comunicación digital en general y la importancia que le daba desde lo discursivo a la educación.

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Tags: Cristina Fernández de Kirchner, Damian Voltes, Digital Ventures, Fox, hernan lopez, Kirchner

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