Re-targeting mas alla del behavioral targeting

BY aarrieta

Cuando hablamos de behavioral targeting muchas veces hablamos de la capacidad redirigir una comunicación de una pagina al detectar un determinado comportamiento de un usuario y trabajando con grandes clusters de usuarios anónimamente.

El retargeting la función que ofrece la capacidad técnicas de hacer este cambio en tiempo real y al optimizar el espacio publicitario de un sitio o una red de sitios.

Actualmente la función del re-targeting ofrece más alternativas para anunciantes sofisticados que permiten mayor flexibilidad a la hora de dialogar con los usuarios

Esta funcionalidad le permite a un anunciante cambiar por cada usuario la pieza de comunicación que vera estableciendo un orden y un patrón de opciones, diseñando el árbol de opciones en función de cada respuesta (o falta de respuesta) dentro de un mismo sitio o una red de sitios.

Algunos ejemplos:

  • La manera más simple de usarlo es para emitir una campaña de múltiples piezas en el orden correcto en que fueron pensadas, para cada usuario a medida que el usuario responde o no, pero sin tener que esperar que toda la base de usuarios objetivos hallan visto la primera pieza. Actualmente o se lanzan todas las piezas juntas o se lanzan por etapas pero sin tener un seguimiento a nivel de usuario lo que hace que algunos usuarios vean las ultimas piezas sin haber visto las primeras o que no tengan continuidad por las diferencias de tiempo entre una pieza y otra. A través del retargeting se puede establecer el orden y el momento en que se verán las piezas a través de toda la red.
  • Una campaña en la que el anunciante (por ejemplo: google) ofrece una oferta de $50 de rebate en tu primer campaña, podría seguir subiendo la oferta si el usuario no responde ni siquiera clickeando el banner, mostrándoles en otro contexto otro banner donde ofrecen $60 y luego $75, solo a los usuarios que hallan visto y que no respondieron a la primer oferta.
  • Un anunciante podría testear diferentes líneas de comunicación: racional o emotiva y en función de cada respuesta establecer diferentes tipos de landing page. Este mismo criterio podría servir para pensar una campaña usando los fundamentos de PNL, o de cualquier otra estrategia de segmentación empírica.
  • El punto mas alto de sofisticación de esta herramienta llega cuando la agencia planea todo un árbol de decisión sobre que pieza continuar mostrando de acuerdo a cada acción (si el usuario clickea, compra o completa un formulario) o inacción (si el usuario no responde)

Todas estas herramientas permiten que las redes agreguen valor con el uso de la tecnología y el reach para alcanzar la mayor relevancia publicitaria para el usuario y dar una herramienta que les permita a las marcas dialogar con los usuarios.

Mas data: Behavioral Targeting, Informe de Media Contacts, Sitio de specific media, Behavioral Targeting para USH

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