BY aarrieta

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Cada vez que voy a adtech me asombro del tamano de la industria, que en este caso esta representada solo por las empresas participantes del este evento, pero como muestra es bastante representativa. Y no solo lo digo por los exibitors. Si no por todo el ecosistema, vistantes, conferencias, eventos de networking, conferencias paralelas, fiestas,  etc.

Este ano en particular en una  sola semana en San Francisco se juntaron mas de 8 grandes eventos ademas de ad:tech( facebook f8, Inside Social Apps 2010, Social Media Club: Is Privacy Dead?, SF NewTech, Startup Weekend SF Party, Startup Lessons Learned, etc sin contar con el eveto oficial de twitter chirp que fue la semana anterior)  y cada uno de ellos con docenas de sub eventos satelites.

En lo personal le debo mucho a estos eventos, gracias a estar en contacto con ellos, hace unos anos vimos la tendencia de los SEM agencies y co-fundamos InZearch uno de los primeros “SEM Agencies” de la region,  despues vimos y pudimos aprovechar otras tendencias/oportunidades como los tecnologías de optimizacion,  exchanges, behevioral targeting, semantic analysys y tantas otras cosas.

En este adtech sf 2010 creo que las 2 latiguillos que estaban en la boca de todos fueron DSP y por supuesto el que ya se empeso a usar en el ad-techNY2009 RTB.

Pero mas alla de esto que los DSP pueden servir para que agencias puedan desintermediar un poco el mercado y acceder a una mejor solucion de compra de medios, creo que la gran opportunidad es crear empresas que sean data providers.

Igual que como vimos hace unos anos las agencias de SEM este ano conte mas de 25 empresas que generan, venden y transaccionan datos que ayudan a mejorar la segmentacion, que aportan datos estadisticos de conversiones que permiten entender que las conversiones que generaste las generaste en determinados segmentos , que no se limitan a los demografico, si no a actitudinales, y de comportamiento y preferencias

De estas 25 empresas, ninguna estaba, ni tenia data de Latinoamerica.

Y esa creo que es la gran oportunidad, tal vez para gente mas cercana a los datos y a analitics como podrian ser  Intelignos, Popego, Livra o Certifica por mencionar las primeras empresas que se me vienen a la cabeza con skill diferentes pero tambien compmentarios y que si bien estan cerca no aprovechan esta oportunidad.

De que estamos hablando (exelate te lo explica):

Y lo mejor de todo es que la industria entera los necesita, no solo a nivel local si no tambien global, y ya esta claro cual es la manera de hacer negocios y mas importante aun ya hay transacciones con altas valuaciones y se empieza a mover el mercado de MA.Donde empresas como Blukai, levantaron 35MM.