September 15, 2009
El mercado de Ad Exchanges se esta moviendo
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Por años Right Media Exchange de Yahoo ha sido el líder de facto en el Mercado de intercambio. Ahora Google esta a punto de lanzar públicamente su tan anticipado ad Exchange.
La visualización del mercado publicitario fue desarrollado dentro de la unidad DoubleClick de la empresa y fue utilizada por medio de invitación por numerosos publishers, agencias y anunciantes - todos con contratos de no divulgación.
En el presente, según una fuente con conocimiento de los planes de Google, la empresa esta a punto de abrir las puertas de par en par a todos los compradores y vendedores. El lanzamiento se espera para fin de mes, y podría coincidir con la Semana de Publicidad en Nueva York, la cual se llevara a cabo la semana del 21 de septiembre.
Google no confirma ni niega el lanzamiento, diciendo que no hacen comentarios sobre rumores.
Como otros Ad Exchange, el de DoubleClick es un despliegue del mercado publicitario que le permite a los Publisher en ad Networks colocar al inventario que no se vendio o que tiene un valor menor al real en una piscina para que sean subastados ante los anunciantes. Se le garantiza a los vendedores que sus impresiones seran vendidas al mejor postor sobre la reserva especifica. Mientras tanto, los compradores pueden usar el Exchange para complementar sus campañas online con impresiones de miedo de costo – a menudo levantado un alto volumen de inventario a un precio muy barato o en un modelo de precio dinámico.
Una característica crucial del Exchange para muchos compradores de avisos será la posibilidad de aceptar productos de adserving mas allá de Dart for Advertiser (DFA) de DoubleClick, según la fuente. Para muchas agencias o anunciantes, los requerimientos esperados para utilizar DFA ha sido un golpe en contra de los productos de DoubleClick – y una razón por la cual esperaban quedarse con Right Media.
No esta claro la cantidad de inventario que va a estar disponible a través de Exchange cuando se lance públicamente. En teoría, Google podría rápidamente aumentar el volumen de impresiones con solicitudes directas a cientos de publishers que utilizan productos de Dart for Publishers y de AdSense.
