September 15, 2009
El mercado de Ad Exchanges se esta moviendo
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Por años Right Media Exchange de Yahoo ha sido el líder de facto en el Mercado de intercambio. Ahora Google esta a punto de lanzar públicamente su tan anticipado ad Exchange.
La visualización del mercado publicitario fue desarrollado dentro de la unidad DoubleClick de la empresa y fue utilizada por medio de invitación por numerosos publishers, agencias y anunciantes - todos con contratos de no divulgación.
En el presente, según una fuente con conocimiento de los planes de Google, la empresa esta a punto de abrir las puertas de par en par a todos los compradores y vendedores. El lanzamiento se espera para fin de mes, y podría coincidir con la Semana de Publicidad en Nueva York, la cual se llevara a cabo la semana del 21 de septiembre.
Google no confirma ni niega el lanzamiento, diciendo que no hacen comentarios sobre rumores.
Como otros Ad Exchange, el de DoubleClick es un despliegue del mercado publicitario que le permite a los Publisher en ad Networks colocar al inventario que no se vendio o que tiene un valor menor al real en una piscina para que sean subastados ante los anunciantes. Se le garantiza a los vendedores que sus impresiones seran vendidas al mejor postor sobre la reserva especifica. Mientras tanto, los compradores pueden usar el Exchange para complementar sus campañas online con impresiones de miedo de costo – a menudo levantado un alto volumen de inventario a un precio muy barato o en un modelo de precio dinámico.
Una característica crucial del Exchange para muchos compradores de avisos será la posibilidad de aceptar productos de adserving mas allá de Dart for Advertiser (DFA) de DoubleClick, según la fuente. Para muchas agencias o anunciantes, los requerimientos esperados para utilizar DFA ha sido un golpe en contra de los productos de DoubleClick – y una razón por la cual esperaban quedarse con Right Media.
No esta claro la cantidad de inventario que va a estar disponible a través de Exchange cuando se lance públicamente. En teoría, Google podría rápidamente aumentar el volumen de impresiones con solicitudes directas a cientos de publishers que utilizan productos de Dart for Publishers y de AdSense.
View Comments to "El mercado de Ad Exchanges se esta moviendo"
1 | felipedeconce
September 17th, 2009 at %H:%M
excelente tu participación en PulsoSocial, debo confesar q soy más hincha del blog de Damián, aunque en general ya cada vez me queda menos tiempo para leer blogs. Los felicito por invertir en tecnología, son escasos los angels en este rubro (para mi en Chile) y me alegro que participen dando a conocer su labor, esto es vital para animar a otros a emprender y a darse cuenta que no es necesario estar en silicon valley para fundar una compañía mundial exitosa.
Nota: confieso también q aún no comprendo el negocio de los AdNetworks, je.
saludos de Chile.-
2 | emmax
September 17th, 2009 at %H:%M
mmm… y las ad networks entonces? un anunciante puede ir a buscar ese supermercado de inventario sin pasar por una ad network, llámese right media u otra??? me das un poco mas de luz??
sorry ari, comento poco pero leo mucho tu blog =)
emma.fox
3 | El mercado de Ad Exchanges se esta moviendo | Marketing viral en internet,afiliados,trafico,ganar dinero,recursos,ventas,negocios,publicidad,adsense...
September 18th, 2009 at %H:%M
[...] Share on Facebook [...]
4 | rafelr
September 27th, 2009 at %H:%M
El tema ya está confirmado y los websites que usan adsense pueden aceptar publicidad de redes ajenas a Google (realmente está puesto por defecto y lo que puedes hacer es denegar publicidad de cualquier red)
En principio puede parecer un movimiento positivo que redundará en una mayor carga para los publishers que usan Adsense, pero creo que supone un reducción en la cada vez más escasa competencia en ewl sector de la publicidad online.
5 | rafelr
September 27th, 2009 at %H:%M
El tema ya está confirmado y los websites que usan adsense pueden aceptar publicidad de redes ajenas a Google (realmente está puesto por defecto y lo que puedes hacer es denegar publicidad de cualquier red)
En principio puede parecer un movimiento positivo que redundará en una mayor carga para los publishers que usan Adsense, pero creo que supone un reducción en la cada vez más escasa competencia en ewl sector de la publicidad online.
Comment Form