BY aarrieta
El IAB español acaba de lanzar el estudio local sobre la ¨Eficacia de Formatos Display en Internet y las actitudes de los usuarios de redes sociales ante estos formatos¨.
Esta muy bueno para entender los formatos que mejor se recuerdan especialmente si uno va a pautar usando modelos de precio fijo que todavía utilizan la mayor parte de los medios, donde generalmente están desalineadas el precio y el valor , entendido valor como la respuesta del usuario.
En la otra cara de la moneda, todo esto se vuelve solo una nota de color si tu modelo de compra esta basado en resultados o performance o si participas de mercados de fijación de precios dinámicos (compras por ejemplo por dynamic CPM o CPC subastado).
La critica mas importante que se el puede hacer a este estudio es que solo se tuvo en cuenta la efectividad y pero no el costo de cada formato. Por ejemplo se asegura que ¨el segundo formato mas eficiente es el Video¨pero es también uno de los formatos de mayor costo y probablemente comprando por menos dinero mas impresiones menos eficientes de otro formato se obtenga un retorno de inversión (ROI) mas alto.
Finalmente la data de los rangos etareos de cada red social creo que será muy útil para los planificadores que apunten al mercado español para segmentar por demográficos. Cosa que no recomiendo, si no segmentar por intereses pero eso es para otro post.
Acá esta el estudio, enjoy:
