Hay un chiste en el mundillo de tecnología web que se volvió un cliché en el que se dice que “el análisis semántico es y sera siempre el futuro”. Haciendo clara referencia a que es el lugar donde ir, pero a la vez es imposible llegar. Bueno esto que fue una realidad durante los últimos 10 anos esta cambiando.
Una noticia que paso desapercibida en el rio de noticias en que estamos acostumbrados a navegar (via TechCrunch), fue la inversión que realizo Evergreen Venture Partners,por $10.5 millones en la tercera ronda en Peer39, quienes se especializan en desarrollar tecnología de optimización publicitaria que utiliza análisis semántico.)
Mas alla del hecho de la inversión, esto demuestra el interés del mercado (VCs) en esta tecnología, que puede ser distributiva y permitirá un grado mas de evolucion en la relevancia publicitaria.
El análisis semántico, si se puede realizar lo suficientemente rápido y eficientemente, produce una mayor relevancia que la publicidad contextual (Google), y esta tecnología podría ser un factor que permita romper el staus quo, o al menos generar una innovación que el líder tenga que igualar. Aunque descarto que hoy la tecnología conventual de Google sea solamente conventual y seguramente ya tienen varios elementos de semánticos al menos en el laboratorio.
Como decíamos hace ya casi un ano atrás en DigitalTalk, esta puede ser unos de los factores de cambio y quien logre combinar:
- Semantic Optimization (entender el significado del contendo y no contextual-keywords) con
- Behavioral Data (entender los intereses de la audiencia),
- utilizando una tecnología preditiva ( que convine el anunciante lo con aviso correcto para cada audiencia) y
- escalarlo de manera que una gran base de anunciantes pueda encontrarse con una gran base de usuarios, podra generar un valor que escale en eficiencia como ningun otro medio puede hacerlo.
Quienes estamos intentando hacer esto:
