May 22, 2009
El total es mas que la suma de las partes (al menos CPA y CPC)
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Una de las tantas sorpresas que me lleve en mi actual estancia en la escuela de negocios de Harvard (Hardvard Business School) fue encontrar este paper donde con un aprouch academico, llegaban a una concusion sobre algo aprendido en la practica, pero la sorpresaencontrar gente que esta haciendose las misma preguntas pero desde un lugar mas academico.
Concretamente este paper explica por queun adnetwork que corre campanas tanto a CPC como a CPA obtiene un modelo mas eficiente (mas eCPM) que si corriera solo CPA o solo CPC, analizando los incentivos de los anunciantes que corren usualmente campanas a cpa, paero que saben que si realmente performan bien en algunos inventarios pueden pagar menos a CPC. Si realmente te interesa el tema vas a encontrar este paper fasinante y unico, y si estas dentro del otro 99,99% te va a parecer una rareza.
Me junte con Ben el autor del paper, quien un profesor de HBS y compartimos unos cuantos puntos de vista y unos cuantos problemas por resolver en comun. En definitiva el proceso fue muy productivo y prometedor a la vez.
View Comments to "El total es mas que la suma de las partes (al menos CPA y CPC)"
1 | Antonio Mayoral
May 22nd, 2009 at %H:%M
Estimado Ariel:
Respecto al post sobre la eficiencia de los modelos CPC vs CPA y su explicacion mediante integrales me pregunto: “Estan ustedes hablando en serio?” Mucho me temo que se les ha ido irremediablemente la cabeza y que estan perdiendo todas las referencias. El marketing es mucho mas que la aplicacion de un modelo matematico.
2 | 1d345
May 22nd, 2009 at %H:%M
Hola Antonio,
Por lo que leí del post de Ariel, me dio la impresión de que ambos caminos se complementan. Cada uno puede sacar provecho de los aportes del otro ¿no?
He escrito un par de artículos sobre diversos temas (algunos más entretenidos que otros) justamente comentando (en mi opinión y nada más que mi opinión) dicho complemento. Acá por ejemplo: http://1d345.blogspot.com/2009/05/como-generar-...
Saludos!
Matías
3 | aarrieta
May 22nd, 2009 at %H:%M
Gracias por el comentario
Así como en la bolsa o los movimientos de las olas se pueden explicar
matemáticamente con las series de fibonacchi, el marketing y
especialmente las respuestas a las campanas en un mercado regulado por
la oferta y demanda como son las subastas de inventario también pueden
explicarse matemáticamente.
Aunque no deja de ser un modelo que trata de interpretar una porción
de la realidad. Pero esa interpretacion al menos sirve para tomar
decisiones.
El 22/05/09, Disqus <> escribió:
4 | aarrieta
May 23rd, 2009 at %H:%M
Btw, muy buen post y muy buena seleccion de libros!
5 | aarrieta
June 24th, 2009 at %H:%M
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6 | aarrieta
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9 | aarrieta
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11 | El total es mas que la suma de las partes (al menos CPA y CPC) | Marketing viral en internet,afiliados,trafico,ganar dinero,recursos,ventas,negocios,publicidad,adsense...
September 21st, 2009 at %H:%M
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12 | FelipeDeConce
June 20th, 2010 at %H:%M
jjjaj, increíble harvard, por algo se paga lo que se paga……ya me imagino intentando convencer a un docente de mi universidad para hacer mi tesis en CPA/CPC.
13 | FelipeDeConce
June 20th, 2010 at %H:%M
jjjaj, increíble harvard, por algo se paga lo que se paga……ya me imagino intentando convencer a un docente de mi universidad para hacer mi tesis en CPA/CPC.
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