May 22, 2009
El total es mas que la suma de las partes (al menos CPA y CPC)
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Una de las tantas sorpresas que me lleve en mi actual estancia en la escuela de negocios de Harvard (Hardvard Business School) fue encontrar este paper donde con un aprouch academico, llegaban a una concusion sobre algo aprendido en la practica, pero la sorpresaencontrar gente que esta haciendose las misma preguntas pero desde un lugar mas academico.
Concretamente este paper explica por queun adnetwork que corre campanas tanto a CPC como a CPA obtiene un modelo mas eficiente (mas eCPM) que si corriera solo CPA o solo CPC, analizando los incentivos de los anunciantes que corren usualmente campanas a cpa, paero que saben que si realmente performan bien en algunos inventarios pueden pagar menos a CPC. Si realmente te interesa el tema vas a encontrar este paper fasinante y unico, y si estas dentro del otro 99,99% te va a parecer una rareza.
Me junte con Ben el autor del paper, quien un profesor de HBS y compartimos unos cuantos puntos de vista y unos cuantos problemas por resolver en comun. En definitiva el proceso fue muy productivo y prometedor a la vez.
