El crecimiento del la incidencia de la publicidad basada en Performance por sobre las basadas en CPM donde en el ultimo año el 57 % de toda la publicidad online fue basada en performance (CPA y CPC) mentras que el 39%fue basado en CPM.Donde esta diferencia crecio desde un 6% en el 2007 a un 18% durante el 2008 y es de esperara que cresca mas durante el 2009, mas teniendo encuenta la crisis como factor mas que incrementa la tendencia.
Asi lo indica el estudio conducido por el IAB junto con PW&C que acaban de lanzar donde analizan los revenues obtenidos por la industria durante el 2008. Es estudio fue bastante difundido, pero asi todo me parece importante incluirlo.
Otro punto significativo es el analisis comparativo de los primeros 14 años de ingresos de la publicidad Online comparados con los primeros 14 años de revenues de venta publicitaria de la TV abierta (broadcast) y cable. El IAB encontro que la publicidad online paso al cable en el 4 año los ($907 milliones versus $499 milliones) y a la TV abierta en el decimo año ( con $9.6 billiones versus $8.9 billiones).Ahora en el año 14, la publicidad online es el doble de grande que la publicidad en TV abierta en su año 14 ($13.3 billion) y casi 4 veces mas que el cable ($6.5 billion).
Esto puede ser algo que le quiete el sueño a muchos y consuele a tantos otros , pero sirve para expicar una tendencia que se viene viendo en todos lados y llama la atencion en mercados como los de Uk donde ya esta industria se lleva mas revenue que otras.
Al fin de cuentas lo importante es cual es el mix que mejor funciona para generar los resultados de los anunciantes y de que manera llegar al mejor ROI.
Si queres ver el estudio completo lo podes descargar de aqui:
IAB 2008 Report – Get more Information Technology
Via TechCrunch
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