March 16, 2009
Como mejorar las practicas publicitarias de Hulu
Posted by: aarrieta In: Eventos|Marketing Online
Durante el evento que organizo en NY el Asociation of National Advertisers, que agrupa a los principales anunciantes de TV, AdAge entrevisto a Geoffrey Ramsay, CEO de eMarketer, sobre donde va la industria de video advertising, y en especial los emprendimientos de Hulu y TV.Com.
Sus principales aportes fueron que el contenido es genial, por eso los anunciantes estan dispuestos a pagar los CPMs de esta industria, pero lo que queda por trabajar es la relevancia publicitaria, donde sito el ejemplo como televidente de haber estado viendo publicidad principalmente del ejercito, y claramente a su edad el no deberia ser el target de este tipo de anuncios.
En mi opinion, claramente este tipo de relevancia no se le exige a la television abierta o cable, donde la busqueda de la relevancia es una responsabilidad del anunciante que corre todo el riesgo y la modalidad de compra basada en rating hace que el el mejor de los casos se pueda comprar puntos de cobertura en un rating especifico.
Internet permite esta diferenciación del target y seleccionando el aviso para cada target, utilizando principalmente behavioral targeting, como hoy lo hacemos los networks, y el mercado comenzara a demandarlo en breve. Esperemos que estas demandas que se le hacen a la TV online tambien se le exijan a la TV OnAir.
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