March 6, 2009
Pasando libros: Meatball Sundae – Seth Godin
Posted by: aarrieta In: Libros recomendados
Seth Godin es uno de mis autores favoritos. El escribió nueve bestsellers, entre ellos Permission Marketing, Unleashing the Ideavirus , Small Is the New Big, and Purple Cow. Tambien soy un seguidor de su estupendo blog.
Estas vacaciones termine de leer los últimos 2 libros de Seth: Meatball Sundae y Tribes, y esta es una reseña sobre el primero.
El título del nuevo libro de Seth Godin es un proveedor de consejos inmediatos con el que él sabe como obtener la atención del publico. Este astuto marketinero sacia tu curiosidad rápidamente, explicando que simplemente agregando “Nuevas técnicas de marketing”, tales como podcasting o cargando videos virales, a sus estrategias existentes funciona tan bien como agregándole albóndigas (meatballs) al helado (sundae). La “albóndiga” en este caso es un producto genérico vendido a través de tácticas tradicionales de marketing masivo. En vez de agregar un nuevo marketing como una cereza arriba de sus actuales programas publicitarios, es conveniente obtener una verdadera comprensión del ambiente social de marketing en evolución en la actualidad, y de esta manera podrá utilizarlo como una ventaja para su producto.
Godin dice que las empresas deben buscar nuevas herramientas de marketing para sobrevivir, ya que “las ideas que se propagan a través de los grupos de personas son mucho mas poderosas que las ideas que se entregan a un solo individuo”. El divide la ola del nuevo marketing en 14 tendencias que los marketineros pueden utilizar separadamente o en combinación.
Explica:
1.) Por que los métodos de marketing tradicionales ya no funcionan.
2.) Por que simplemente agregando estrategias de “Nuevo Marketing” a las tácticas existente tampoco funcionara.
3.) Como hacer que el nuevo marketing sea intrínsico para su empresa al aprovechar las 14 tendencias
Puntos destacados
• Agregar tácticas de “Nuevo marketing” a las estrategias tradicionales de marketing funciona tan bien como agregar albóndigas al helado.
• La publicidad tradicional vendía productos a los consumidores a través de los medios masivos.
• El Nuevo marketing utiliza vehículos de media innovadores, desde podcast a sitos web, para apuntar a pequeños grupos que tiene un interés pre existente en el producto que se esta vendiendo.
• El Nuevo marketing se construye en 14 tendencias, tales como ventas directas de marketing, contar historias verdaderas, luchar contra el agrupamiento desordenado “clutter” y “Googling.”
• Otras tendencias incluyen tercerizar, tratar a las personas como si fuesen ricas, y vender directamente, de las empresas a los consumidores y entre los consumidores.
• La tendencia de “Long Tail” dice, “Si le das mas opciones a la gente, las ganancias suben”
• El Internet le ofrece a todos una voz equitativa, asi las personas pueden compartir sus experiencias.
• Google y otros motores de búsqueda han “atomizado” la manera que la gente realiza sus compras.
• Ya que las personas pueden encontrar casi todo en Internet, las empresas que han tenido ganancias al explotar la escasez deben replantearse su estrategia.
• La Web es un gran “pajar” y tu eres “una pequeña aguja”. Alcanza a los consumidores que te están buscando.
Enjoy!
