Ariel Arrieta [D-MTKG]

Microsoft comienza a usar su tecnología de behavioral targeting en la que combina hábitos de búsqueda, información personal y comportamiento online para generar un profile. Este profile es usado para determinar los principales intereses del usuario con el fin de mostrarle solamente publicidad que aplique a estos intereses y ser relevantes para ese usuario en particular.

Segun el Wall Street Journal Online, Microsoft ya combina de manera anónima la información cargada de sus 263 millones de usuarios de  Hotmail con los términos buscados  y cliquedos en Live Search. La información combinada enriquece los profiles que se utilizan para mejorar el rendimiento de campañas mostrando solo los avisos a quienes potencialmente les resulte relevante.

Por supuesto siempre hay escépticos que reclaman que este procedimiento puede ser border y se asemejaría al de un spyware,  pero una vez mas la autorregulación de la industria es la manera mas eficiente de desarrollar tecnologías que aporten valor y no comprometan el futuro de una compañía.

Esta nueva tecnología de Microsoft fue lanzada en USA a principios de septiembre del año pasado entre alrededor de 100 advertisers, ahora esta lanzándolo globalmente, comenzando en Europa.

Microsoft tiene mucho terreno perdido en la carrera de la publicidad online, pero esta podría ser uno de los elementos que la ponga a pelear la punta.