Ariel Arrieta

A pesar que la crisis económica que no parece tocar fondo, solo hacer algunas escalas en su imparable decenso, la publicidad en Internet sigue creciendo:

Segun diversos estudios se evidencia una gran desaceleracion del mercado publicitario online, pero a diferencia de otras crisis como la de los punto com el crecimiento sigue siendo, cerrando el año positivamente y con proyecciones de al menos un digito de crecimiento para el comienzo del 2009.

Las fuentes de estos estudios son por ejemplo Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC) quienes esperan que la inversion en marketin online sea de $25.700 milliones para el 2009.Que representa un 8.9% sobre los $23.600 milliones que se esperan cerrar en el 2008.

Otro estudio mas optimista es el que realizo eMarketer en Agosto despues de recibido el mayor impacto de la crisis economica donde preciden un crecimiento de la publidcidad online del 14.5% para el 2009.

Otras apreciaciones que podemos ver es la tasa de crecimiento del Video, y la importancia del search e el mix de medios, que se fortalece con la crisis por la percepción de mayor capacidad de medir el ROI.

Estos estudios son del mercado publicitario de Estados Unidos, donde hay data mas fresca y donde se sintio primero el impacto de la crisis, estimo que el comportamiento será similar en otros mercados.