October 15, 2008
En UK crece la penetración de online llegando al 18,7%
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Los anunciantes en uk están ajustando sus presupuestos e invirtiendo mas en métodos mas eficientes y medibles. Esta tendencia beneficia a la publicidad online, por sobre otros medios y solidifica la posición de tercer medio luego de TV y press display. Recibiendo mas inversión que prensa y clasificados, marketing directo postal, directorios, via publica, radio y cines.
Esto surge del estudio que realizo el Interactive Advertising Bureau UK (IAB UK), conducido por PricewaterhouseCoopers (PwC) y el World Advertising Research Center (WARC).
En el estudio muestra que mientras el total de publicidad de en UK disminuyo 0.7%, llegando a £8.9 b (USD 17.4 b) entre enero y junio 2008. La publicidad Online creció a £1.7 b (USD3.3 b) en la primer mitad del 2008, un 21% de incremento comparando el mismo periodo del año anterior.
Si los motivos racionales supuestos (mayor necesidad de medicion y de efectividad) son los que originan esta tendencia, es de esperarse que con la crisis se acentúen el share de online sobre otros medios.
