online marketing

Ariel Arrieta [D-MTKG]

October 15, 2008

En UK crece la penetración de online llegando al 18,7%

Posted by: aarrieta In: Marketing Online

Los anunciantes en uk están  ajustando sus presupuestos e invirtiendo mas en métodos mas eficientes y medibles. Esta tendencia beneficia a la publicidad online, por sobre otros medios y solidifica la posición de tercer medio luego de TV y press display. Recibiendo mas inversión que prensa y clasificados, marketing directo postal, directorios, via publica, radio y cines.

Esto surge del estudio que realizo el Interactive Advertising Bureau UK (IAB UK), conducido por PricewaterhouseCoopers (PwC) y el World Advertising Research Center (WARC).

En el estudio muestra que mientras el total de publicidad de en UK disminuyo 0.7%, llegando a  £8.9 b (USD 17.4 b) entre enero y junio 2008. La publicidad Online creció a  £1.7 b (USD3.3 b) en la primer mitad del 2008, un  21% de incremento comparando el mismo periodo del año anterior.

Si los motivos racionales supuestos (mayor necesidad de medicion y de efectividad) son los que originan esta tendencia, es de esperarse que con la crisis se acentúen el share de online sobre otros medios.

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  • Muy buen report Ariel.

    Uno de mis más grandes sueños es poder hacer algo exitoso para UK!

    Un abrazo!
    Alexis.
  • Hola Alexis,

    Gracias por el comentario.

    BTW, uk es un mercado muy evolucionado y muy competitivo, tal vez sea mas fácil pensar en algo global, que también repercuta en uk en lugar de pensar algo solo para ese mercado.

    A nosotros nos resulto mas fácil desembarcar en mercados emergentes como Turquia a pesar de la barrera del idioma y cultural, que en Uk donde a pesar de tener una estructura mas grande es mas difícil diferenciarte.

    un abrazo,
    Ariel
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