En UK crece la penetración de online llegando al 18,7%

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En UK crece la penetración de online llegando al 18,7%

Posted by: aarrieta In: Marketing Online

Los anunciantes en uk están ajustando sus presupuestos e invirtiendo mas en métodos mas eficientes y medibles. Esta tendencia beneficia a la publicidad online, por sobre otros medios y solidifica la posición de tercer medio luego de TV y press display. Recibiendo mas inversión que prensa y clasificados, marketing directo postal, directorios, via publica, radio y cines.

Esto surge del estudio que realizo el Interactive Advertising Bureau UK (IAB UK), conducido por PricewaterhouseCoopers (PwC) y el World Advertising Research Center (WARC).

En el estudio muestra que mientras el total de publicidad de en UK disminuyo 0.7%, llegando a £8.9 b (USD 17.4 b) entre enero y junio 2008. La publicidad Online creció a £1.7 b (USD3.3 b) en la primer mitad del 2008, un 21% de incremento comparando el mismo periodo del año anterior.

Si los motivos racionales supuestos (mayor necesidad de medicion y de efectividad) son los que originan esta tendencia, es de esperarse que con la crisis se acentúen el share de online sobre otros medios.

Viewing 2 Comments

Alexis Garbarz 2 months ago 1 point
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Muy buen report Ariel.

Uno de mis más grandes sueños es poder hacer algo exitoso para UK!

Un abrazo!
Alexis.

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aarrieta 2 months ago 1 point
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Hola Alexis,

Gracias por el comentario.

BTW, uk es un mercado muy evolucionado y muy competitivo, tal vez sea mas fácil pensar en algo global, que también repercuta en uk en lugar de pensar algo solo para ese mercado.

A nosotros nos resulto mas fácil desembarcar en mercados emergentes como Turquia a pesar de la barrera del idioma y cultural, que en Uk donde a pesar de tener una estructura mas grande es mas difícil diferenciarte.

un abrazo,
Ariel

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