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Ariel Arrieta

18:53 18:53, 18:53

Youtube tiene mas audiencia en Argentina que Tinelli (el show de mas rating de TV)

Posted by: aarrieta In: Marketing Online

Actualmente, en Argentina hay 7 millones de personas que ven videos por Internet, de las cuales 1,7 millón lo hacen diariamente. Según indica el estudio “Uso de Internet: contenidos y transacciones - Segmento individuos 2008”, realizado por Carrier y Asociados. Está claro que en lo que hace a video por Internet, YouTube es el rey, ya que 3 de cada 4 persona que ve videos online utiliza este sitio. En el juego de las comparaciones, segun carriers y asociados y a Infobae esto equivale a que YouTube tiene un rating de 46 puntos. Más que lo que obtiene Tinelli, el TV show de mas rating de TV abierta de Argentina.

Actualización:: No pudimos determinar la base de calculo que uso Carrier y Asociados para determinar los 46 puntos  de rating, lo que pudimos entender es que según la gacetilla de Carriery asociados YouTube esta presente mensualmente en 5.250.000 hogares, mientras que Tinelli en el mes de agosto llego a 2.706.230 hogares según Ibope. 

Es increible que algunos (muchos) advertisers todavia no se tomaron en serio la publicidad online en video o al menos las acciones de marketing viral, ni siquiera sabiendo que cuesta una minima fraccion que otros medios.

Por ejemplo este video que hicimos hace mas de un año y subimos a Youtube ya tiene 1.144.971 videos vistos.

 

Cuanto cuesta en TV llegar a esta adiencia por 8 minutos?

 

 

Actualización:

Nota de Infobae mostrando las mismas concluiones

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Viewing 11 Comments

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    Ariel:
    Algunas dudas se me presentan con los números que das, y el enlace al estudio de Carrier no funciona (por lo menos desde este lado) asi que solo puedo establecer mi duda con los números que vos publicas.
    Estas son las dudas: decís que “en Argentina hay 7 millones de personas que ven videos por Internet, de las cuales 1,7 millón lo hacen diariamente”, o sea por día solo 1,7 millones ven videos lo cual seria un rating televisivo nacional según el IBOPE de aproximadamente 17 puntos, lo que es claramente inferior al promedio de 30 puntos que Tinelli posee (la ultima transmisión de Patinado por un sueño dio una medición baja -21,7 puntos- pero aun asi superior a los 17 puntos diarios que en teoría posee la medición nacional de “televidentes” de web video). Pero después escribís que 3 de cada 4 personas que ve videos online utiliza Youtube, lo que en la diaria quedaría que de los 1,7 millones solo ( ¿solo?) 1.275.000 personas utilizan Youtube diariamente, lo que da para este sitio un rating comparativo con la TV abierta de 12,75 puntos. Esto es en crudo, sin establecer parámetros que multipliquen los índices (por ejemplo cantidad de videos vistos por cada persona). Y si no me equivoco entonces Youtube no supera a Tinelli y a la TV abierta( 12 puntos contra 20 a 30), es cierto que el fenómeno es grande y esta en crecimiento, pero si los numero son esos y mi análisis es correcto, el titulo del post es incorrecto. Saludos

    Marcelo
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    Hola Marcelo,

    1 punto de rating no es 1.000.000 de personas si no que es un 1% de la audiencia.

    En el sitio de CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia),tenes mas datos, según el cual cada punto de rating equivale a 31.474 hogares.

    Tomado esta cifra sobre el 75% aprox. que ve video en YouTube daría aproximadamente 46 puntos de rating de youtube.

    Por las dudas, acá va el link al FAQ http://www.ccma.org.ar/ccma_pregfrec.html

    El titulo podría ser mas impaciente estableciendo la diferencia con mas exactitud. Me queda por analizar exactamente cuanto llego a ser el reach total de Tinelli para el mes pasado, para sustentar exactamente esta diferencia.

    Gracias de nuevo por tu comentario, me gusta la manera de pensar.

    Un abrazo,
    Ariel
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    Ariel:

    Según el IBOPE un punto de rating es de aproximadamente 96.782 individuos para GBA, cuando se utiliza porcentaje se habla de share y no de puntos y es otra medida. Al mismo tiempo son diferentes los puntos de rating tomados sobre los hogares que sobre los individuos. Además si hubiera supuesto que 1 punto de rating es 1.000.000 de personas y esto equivale al 1% entonces el universo de medición seria de 100.000.000 (¿cien millones?) millones de personas. El problema no es sobre como se mide el rating, eso lo tengo claro. Vos escribís que diariamente (repito: diariamente) 1,7 millones de argentinos ven videos por Internet (aprox. 17 puntos de rating según el IBOPE arg.) de esos 1,7 millones 3 de cada 4 (75%) lo hacen utilizando a Youtube como proveedor, entonces de ese 1,7 millones de argentinos que diariamente ven videos por Internet 1.250.000 lo hacen a través de Youtube, lo cual equivale a un rating de 12,5 puntos rating. En este caso, el comparativo entre Video en Internet y TV es erróneo utilizar el punto de Rating que identifica cantidad de hogares sintonizando un programa como me remitís al FAQ de la CMA que no es completo en cuanto al sistema estadístico, el correcto seria el de cantidad de individuos. Te dejo el link del IBOPE http://www.ibope.com.ar/faq/tvgba.htm,pero el problema si quitamos el asunto del rating (¿Qué es un punto? ¿Que es un 1% de share? es solo un problema dialéctico) es que al día entre dos y cuatro millones de personas (según los picos parciales de ratings) ven a Tinnelli por TV, y a Youtube según tus datos un millón y cuarto. Así en crudo Youtube no tiene más rating diario que Tinelli.

    Saludos

    Marcelo
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    Hola Marcelo,

    1- ¨en Argentina hay 7 millones de personas que ven videos por Internet, de las cuales 1,7 millón lo hacen diariamente”, no lo digo yo lo dice el estudio de Carrier y Asociados, una de las empresas lideresd e investigacion de mercado.

    Te dejo el link del estudio: http://www.carrieryasoc.com/v2/index.php?option...

    2: Te dejo otro link donde infobae dice lo mismo que yo 5 dias despues. Contando que youtube tendria 46 puntos de rating si se midiera de la misma manera que se mide Tinelli

    http://infobae.com/contenidos/401272-100918-0-C...

    Mil gracias,
    Un abrazo,
    Ariel
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    Ariel, seguís sin aclarar el punto: 1,7 millones diarios es menos que los dos a cuatro millones de personas que ven a Tinelli. Y por favor, detenete y lee mi comentario completo, no digo que vos lo escribas, digo que solo tuve acceso a tus notas, no a las de Carrier.
    Además podrías explicarme este razonamiento (tuyo y de Infoabe):

    1) Por día ven videos en argentina 1.700.000 personas.
    2) El 75% (3 de cada cuatro) de ese publico usa Youtube (1.250.000)
    3) Entonces 1.250.000 personas según vos e Infobae son un Rating diario de 46 puntos
    4) Entonces de acuerdo al apartado anterior, un punto de Rating seria entonces 27173 personas (veintisiete mil personas y un pucho)
    5) El universo total de publico televidente seria entonces para vos e Infobae de 2717391 (dos millones setecientos y chirolas) ¿WTF?

    Solo eso es lo que quiero que me expliques, no que me remitas a que Infobae dijo lo mismo, o un link al sitio de Carrier que no dice nada sobre los 46 puntos de Rating. ¿Podrías explicarme por favor la matemática detrás de esa cifra? A mi no me da.
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    Hola Marcelo,

    La matemática es la siguiente según el estudio de Carrier youtube esta presente mensualmente en 5.250.000 hogares, (pedite el estudio) mientras que Tinelli en el mes de agosto llego a 2.706.230 hogares según Ibope.

    Gracias por tu pasión.

    Ariel
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    Ariel:

    El estudio no dice eso, el estudio dice que 3 de cada 4 usuarios prefieren Youtube, el numero de 5.250.000 hogares no aparece por ningún lado en el estudio (lo tengo), y además no se habla de hogares en el estudio se habla de usuarios, individuos, personas. Estas mezclando peras con manzanas. Además en tu post hablas de Rating diario y ahora escribís sobre el mensual. Vos escribís: YOUTUBE TIENE UN RATING DIARIO de 46 puntos. Más que lo que obtiene Tinelli, el TV show de mas rating de TV abierta de Argentina” y ahora decís que: “MENSUALMENTE EN 5.250.000 HOGARES, (pedite el estudio) mientras que Tinelli en el mes de agosto llego a 2.706.230 hogares según Ibope.” ¿Diario o mensual? Además el estudio (sobre 690 casos) habla de usuarios y no hace ninguna correspondencia entre usuario/hogar esa correlación no se desprende en ninguna conclusión.
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    Hola Marcelo,
    No pudimos determinar la base de calculo que uso Carrier y Asociados para determinar los 46 puntos de rating, lo que pudimos entender es que según la gacetilla de Carriery asociados YouTube esta presente mensualmente en 5.250.000 hogares, mientras que Tinelli en el mes de agosto llego a 2.706.230 hogares en todo el mes según Ibope.
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    Es interesante la comparacion y me encantaria qeu fuera valida pero
    comparar un programa con YouTube es como comparar el rating de un Programa de TV en particular contra el rating agregado de todos los programas de cable.
    Youtube es mas parecido a un proveedor de cable como un cablevision que un programa o canal. En tal caso habria que analizar el rating de un vlog de youTube vs. Tinelli, no?
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    Lo que se compara es la audiencia no el interes por un determinado programa.
    Es el efecto long tail vs blockbaster lo que se esta evaluando.
    Gracias por tu comentario Ignacio!
    Slds,
    Ariel
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    "Es increible que algunos (muchos) advertisers todavia no se tomaron en serio la publicidad online en video..."

    Creo que el tema reside en que uno no prende la tele en principop para ver publicidad. Ve algún programa y en el medio le meten publicidad. Como que en cierto sentido sos obligado a mirar publicidad, o la ves porque esta ahí, entre otra cosa que estas viendo. Un video de publicidad online suelto en Youtube en cambio implicaría que uno lo vea por la publicidad misma, y no se si eso funciona tanto.

    Saludos.
 

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