August 29, 2008
Acciones de mobile web marketing incrementan el reconocimiento de marca en 23,9%
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
Según eMarketer, este ano se invertirán globalmente cerca de USD 5.000 millones de dólares en Mobile Advertising y llegara al triple en el 2011.
Por el momento solo el 13% de las campanas de Mobile Advertising son acciones de branding comparadas con el 87% de Direct Response.
Dynamic Logic acaba de terminar un estudio en USA y en UK donde midió los efectos de branding en las campanas de Mobile Marketing a través de diversas industrias que incluyen: alcohol, autos, consumer electronics, CPG, entretenimiento, servicios financieros, retail, telecomunicaciones, y viajes.
Link al estudio: http://www.dynamiclogic.com/na/products/AdIndex/mobile.php
Las campanas incluyen display ads (banners) en portales WAP y aplicaciones móviles descargables.
El estudio compara gente expuesta a publicidad en dispositivos móviles con gente no expuesta a ella. Determinando que las campanas de Mobile Marketing son un medio muy eficiente para hacer branding y servirían para elevar todos las métricas de las etapas de conversiones del embudo de ventas.
Las principales conclusiones que podemos sacar son que una campana en teléfonos móviles genera un incremento de +23.9 puntos porcentuales en promedio en reconocimiento de marca (Brand Awareness) mientras que eleva el intento de compra en un 4,7% por sobre una acción sin el componente Mobile, afirmando la capacidad del Mobile marketing de incidir en el momento de la compra.
