August 25, 2008
PAY PER CONVERSATION: si si, no es por ¨convertion¨ (CPA)
Posted by: aarrieta In: Marketing Online
A los tradicionales modelos de compra publicitaria en Internet – CPM (costo por mil impresiones) ,CPC (costo por click), CPL (costo por lead o prospecto), CPA (costo por accion), revshare (compartir ingresos) y sus variantes mas vanguardistas propias de otros medios como CPV (costo por video visto), o CLTV ( costo por el valor vitalicio del usuario o Lifetime Value)- Se sumaria una caracteristica que es el cost per conversation (costo por conversacion).
En el ultimo SES San Jose, se discutió sobre la necesidad de redefinir el concepto de PPC (Pay per Click) por PPC (Pay Per Conversation). La charla estuvo a cabo de Bryan Eisenberg, Co-founder, Future Now Inc. y Brett Crosby, Group Manager, Google.
Este pay per conversation nada tiene que ver con Pay per call, es mas un concepto que trata de medir el ¨engage¨ o involucramiento con la marca. Con una clara vision 2.0 (valga el cliché) de la publicidad, sin caer en la imprecisión del Costo por influencia, sobre-apreciado y a la vez tan defendido por mis colegas bloguers.
En conclusión, no creo que todos salgan corriendo a comprar por conversación, pero creo que es un concepto mas a poner en la mesa de los clientes, para que empiecen a incluir y tal vez medir el engage de esta manera, y sin duda es una manera en que una agencia puede diferenciar su propuesta por sobre otra agencia proponiendo una vuelta de tuerca mas al asunto.
View Comments to "PAY PER CONVERSATION: si si, no es por ¨convertion¨ (CPA)"
1 | Max Guerra
August 25th, 2008 at %H:%M
pero si te pagan por “conversado”, deberias pagar “despues” de brindado el servicio?. Es algo que me he quedado pensando. Ejemplo. Pago “post” campaña donde mi producto fué muy nombrado en Twitter. Si se le da una vuelta, me parece algo interesante. Un abrazo y nota muy interesante. Piu Avanti!
2 | aarrieta
August 25th, 2008 at %H:%M
Se pagaria ¨despues¨comp pagan despues los CPAs y los RevShare.
Donde la agencia y el medio se ¨asocian¨ en el exito, y los resultados.
Puede ser una metrica mas eficaz que el CTR para medir la eficiencia de las campañas en social media.
Y tenes razon omiti el pay per post!
Gracias, por el comment!
Un abrazo,
Ariel
3 | Dario Diament
December 29th, 2008 at %H:%M
El concepto “Pay Per Conversation”, no es una forma distinta de pautar, sino que creo que es una palmadita en la espalda de parte del autor sobre el correcto uso de Pay Per Click.
A mi parecer es el vicio general de la compra de, en este caso, keywords/clicks de forma aislada (basado en la formula Keyword-ad-landing) cuando en realidad debería ser parte de un proceso integrador y retroalimentado de attention-microinteractions-conversion.
Hay un muy buen Follow Up del asunto en Grok Dot Com:
http://www.grokdotcom.com/2008/12/12/1-pay-per-...
4 | Pay per Click
March 2nd, 2009 at %H:%M
Good idea, there was pay per listening, this could actually work.
5 | Make Money Online
April 2nd, 2009 at %H:%M
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