Ariel Arrieta

La semana pasada con el Capitulo Digital de AMDIA dimos una conferencia sobre Video advertising.

En ella contamos las principales características del video online frente a la TV,  mostramos algunos ejemplos de Video online  y explicamos algunas diferencias discursivas en la manear de vender publicidad en TV y en online

Mostramos la manera de comparar audiencia en televisión y demostramos prácticamente una manera de medir la cobertura que provee la TV por cable y online,  y de que manera se puede calcular el punto de cobertura adicional que genera cada campaña.

Pudiendo tener la cobertura diaria de cada medio, nos permite calcular el costo de punto de cobertura adicional diario, y poder determinar en que punto cada acción deja se ser rentable y no caer en las falacias de los promedios.

De esta manera se realizar un análisis del costo diario por punto de cobertura ,  herramienta que permite tomar decisiones de inversión y cuando detener cada inversión o reasignar los fondos o optimizar la pauta..

Otra cualidad  que tiene una pauta de Video Online frente a la tv es la posibilidad de adaptar la edicion de la pieza publicitaria al los datos deograficos de cada persona que lo esta viendo usando behaivioral marketing como herramienta de segmentación dinamica.

Otros conceptos:

·      El mundo de la televisión por cable y el mundo de la Internet son diferentes y hablan otro idioma

·      Los advertisers que pautan TV no entende el medio online y la industria de online se empeña en hablar su propio idioma en lugar del idioma que conocen los advertisers

·      En dos años el segmento de usuarios de Internet de 25-34 años creció un 21%, y el de 35-44 un 14%.

·      La híper segmentación de la red y sus posibilidades técnicas hacen que sea posible llegar a los usuarios con versiones personalizadas

de un mismo mensaje.

·      La internet y la televisión son medios complementarios, lo importante es saber cuando dejar de invertir en uno y enfocarse en el otro.

·      La televisión es más eficiente que la Internet en terminos de reach, pero hasta cierto punto. Lo mejor es combinarlas en un 75% de televisión y un 25% de Internet.

·      En la red, si bien las marcas siguen funcionando, las recomendaciones de los amigos y la popularidad de los sitios y enlaces adquieren gran importancia.

·      La industria del video reaccionó a Internet viendo las oportunidades, la de la música perdió cinco años pensando la red como una amenaza.

·      Un 80% de los internautas declaró haber visto algún video advertising en 2007. Se estima que este tipo de publicidad generó un 16% de acciones relacionadas con la compra.

·      Para el video advertising se recomienda que se use en pre roll, que se acompañe con un banner tradicional y dure alrededor de 15 y 30 segundos.

·      El usuario de Internet se ha vuelto más complicado, consume el contenido que quiere cuando quiere, y filtra lo que no es de su interés.

·      Además produce su propio contenido.

Los panelistas fuimos:

Lucas Mentasti es Licenciado en Economía Empresarial (Di Tella) y posee un Master en Comunicaciones Integradas de Marketing (Northwestern University, USA).En enero de 2008 ha

sido nombrado Presidente del Capítulo Digital de AMDIA. Fue Director en DDB Argentina y Consultor Asociado en The Boston Consulting Group. Cuenta con una vasta experiencia en

construcción de marcas a través de la utilización de canales integrados en la comunicación, además de un profundo entendimiento de los nuevos consumidores y canales.

Patricia Tomasini es Licenciada en Sistemas (UBA) y posee un Master en Marketing en Internet e E-commerce (Univ. de Belgrano). Fue Gerente General de Portal en UOL Argentina y

Gerente de Contenido en Ciudad Internet. Asimismo, es socia fundadora de Axent, empresa pionera en Multimedia en la Argentina. Actualmente, es Gerente Regional de Marketing y

Contenidos de Mixplay, división de Broadband e Internet del grupo Claxson.

Ariel Arrieta curso la Licenciatura en Comercialización (Univ. Palermo) y cursó un postgrado de Marketing en Internet (Univ. Belgrano). Trabaja en empresas de Internet desde 1994. 

Fundó y se desempeñó como Director Comercial de I-Solution y de OK-Compra. Luego fundó y digirió Digital Ventures e InZearch, empresas recientemente adquiridas por FOX.

Anteriormente fue Jefe de Soporte Técnico y Webmasters en Century Internet, Gerente de desarrollo de negocios de Inea Internet y Gerente de Ventas de Vía Networks Argentina / S&M Internet.

Para mas info descargar la síntesis del evento realizada por Síntesis Ejecutiva