Ariel Arrieta

Cuatro noticias de las ultimas semanas sobre lo que esta haciendo Google, me impactaron ya que muestran lo que Google esta haciendo y no cuesta mucho imaginar como sigue el future roadmap.

Noticia 1: La primera en relación al testeo de Behaivoral Targeting (BT) originalmente posteado por NYT ( cubierto por Jose Luis en tecnorantes, Mariano en Denker Uber , y otros).

Para que funcione el Behivioral Targeting (BT) eficientemente hace falta mucha data de usuarios, y mucho inventario publicitario para que luego de encontrar el segmento vertical que buscamos y podamos tener la oportunidad hacer retargeting sobre estos usuarios con la información recopilada sobre su comportamiento. Nadie mejor que Google para la primera de estas condiciones y sin dudas uno de los 5 mejores para la segunda condición.

Noticia 2: La inclusión de un privacy policy en la home page, que el mercado le demandaba como aclaración, y que esta acorde con la ley del estado de Califonia

Este es paso previo a usar eficientemete gran parte de la data que Google posee con el fin hacer mas relevante la publicidad, santo grial de internet.

Noticia 3: Google Adsense comienza a hacer revshare sobre contenidos ofrecidos a terceros.

Google con este paso no solo se mete en el negocio de contenidos, negocio que tradicionalmente manejan players como Fox y Turner, si no que en relacion con el resto del post, les permitiira almacenar gustos y preferencias de los usuarios con relacion a contenidos verticales y segmentar campañas de la misma manera.

Noticia 4: Se lanza Google trends for website como herramienta de planificacion de campañas.

Esta herramienta es un medio mas que le permite a los planificadores tener informacion demografica de los sitios, actualmente provista por Comescore, Nilsen como lideres del mercado y puesto disputado por Alexa, Compete y otros.

Fuentes de datos de esta herramienta de planificacion y potencialmente de cualquier desarrollo basado en el comportamiento del usuario (BT), son Google Analitics , pegado en millones de sitios ,Google Bar

Creo que el valor mas importante que esta herramienta le aportara a Google sera el entendimiento de como planifican y compran medios los que usen la herramienta. ( la cual hoy es bastante basica pero creo que veremos como mejora en el corto plazo).

Google alcanzo su nivel de eficienca y relavancia actual principalmente a travez del uso de la publicidad contextual, si bien en algun momento probo tibiamente algunas funcionalidades de BT, nunca hizo mas que recopilar data en info.

Ahora al parecer estamos a punto de ver el comienzo de una nueva generación de eficiencia que le dara una vuelta de tuerca a a publicidad como se la dio el web 2.0 a internet.

Si bien lo que esta haciendo y puede hacer Google es impresionate, hago mi humilde llamamiento a mis colegas de la industria ala que pertnecemos para que :

La industria debe:

- Autoregularse: pocas cosas serian peores que ser regulados por algún gobierno quien con desconocimiento y buenas intensiones jamas ayudaron a desarrollar ninguna indutria y casi siempre entorpecieron el desarrollo de las mismas. Mas que nada siendo tan facil respetar la privacidad individual de las personas y concentrando esfuerzos en segmentar grupos homogéneos anónimos.

- Definir reglas claras:

La unica manera que la indutria entera se desarrolle y no solo un player monopolico (link utima nota de google) es a traves de reglas claras, transparenca de operaciones , y garantizar la igualdad de oportunidades de acceso a los recursos claves. ( mas libre mercado)

- Transmitir que los beneficios del BT, no son solo para los publishers, networks y data provider, hay tambien mucho valor para el usuario que vera solo publicidad que sea relevante para el, en un lenguaje que le agrade y sea placentero y divertido, que tenga en cuenta sus gustos y necesidades culturales y le permita un dialogo entre el y las marcas.

- Apoyar los desarrollos que generen valor, sin entrar en chicanas competitivas ( ver a Ballmer hablando de Google Bar)

- Generar alternativas creativas capaz de ofrecer alguna tecnologia disrruptiva que genere mayor relevancia que el marketing contextual, y si es posible que el BT.

Estamos a punto de dar un pequeño paso para una empresa un gran paso para la humanindad…

Para ser claros que es una cookie:

Google te explica que es una cookie