Ariel Arrieta [D-MTKG]

Ayer se realizó en le Hotel Nikko de SF One–Day Conference de Omma Behavioral y gracias a Media Post y este blog vas a poder verlos y seguirlos, sin tener que invertir en viaje y tickets.

Podes ver la Agenda aqui.

El primer video disponible que estuvo disponioble es fue de Emily Ridley, Analista Senior de Juppiter Research, quien nos cuenta que cuando hablamos de Behavioral Marketing , de lo que realmente hablamos es de gente y se su comportamiento, y dentro de ese comportamiento ella destaca :

- crecimiento de Behavioral targeting por encima de otras tendencias como social media

- Tendencia a interpretar el comportamiento del usuario en search.

Y no pude seguir por que pare y cuando lo fui a buscar nuevamente lo habían sacado.

Otro video disponible es de Peter Horan CEO de IAC Media & Advertising , una de las grandes empresas de Internet dueña de uno de los conglomerados mas diversos de negocios online, quien presento HyperTargeting sin exageraciones.

Algunos conceptos de la presentación:

- Estamos en el principio de lo que podemos lograr con BT, estamos en el dia 0

- El negocio de media es alquilar audiencias y la atención de esta audiencia.

- El negocio de la media es como un péndulo que va de segmentación basada en audiencia Demos y cobertura, creatividad e impacto

- Uno de os problemas con el HyperTargeting es que no hay tanto inventario para mantener el grado de calidad y eficiencia, por que se llega a nichos tan pequeños que el Publisher tiene que devolver el dinero del la audiencia que el advertiser quiere alcanzar pero el Publisher no puede alcanzar

- Smarter Targeting : Behavioral targeting es la cereza en la punta del sunday (Postre helado). (no se puede vender solo portadas). El objetivo es balancear eficiencia y escalabilidad

- La eficiencia a largo plazo sigue dependiendo de construir marcas.

- El contexto donde aparece los avisos sigue importando

- Tipos de Segmentaciones:

o Environmental Targeting: Cerca de la transacción en sitios de e-commerce, uso de BT, Verticals AdNetworks ( en otras palabras recency)

o Audience targeting: Zip code, profile persistentes, (Xplus , Zip+4)

- En 10 años, la audiencia será de uno, ( un hombre , una mujer o una familia)

Otra de las presentaciones fue una mesa Redonda sobre si BT es para Nicho o será el próximo Big Thing

El panel estuvo moderado por Jason Heller quien viene de Infoseek ( hace mas de 10 años trabajando en campañas de BT)

El Panel esta compuesto por Jarvis Mak , Joseph Weaver, James Kleiman y Robin Netfield.

No me gustan mucho los paneles, por que la genet quiere destacarse, perecer inteligente y el contenido muchas veces queda en segundo plano.

Otras coberturas las podes encontrar en Vortex http://blog.vortexdna.com/omma-behavioral-panel-predictive-behavioral-targeting-and-online-media-planning/

La ultima presentación disponible es la de David Hallerman, Senior Analyst de eMarketer, quien describe al BT como el hot zone que toda industria quisiera tener con un crecimiento que en US va de 575MM en el 2007 , a 925MM en el 2009, 1.450 en el 2009, $2300MM en el 2010, , 3500MM en el 2011 y 4800MMen el 2012 . Mas allá que en el 2012 nadie se va a acordar para venir a reclamarle si el numero no llega a la mitad, o la apariencia de que Hallerman es un seudónimo para Ray Bradbury y todo esto no es mas que ciencia ficción. Lo importante aquí es la tendencia que marca y como todo, y especialmente en USA, Money talks

Otra grafica interesante es el incremento de la proporción de la inversión en medios (ad spending share):, donde hoy la base es chica pero crece rápidamente..

BT top performance Tactic para performance y ROI

Problemas de crecimiento:

- mayor parte de las tácticas son experimentales.

Los Top 100 advertisers ponen solo el 3,1% del share en su invasión publicitaria en display advertising

La gente (no consumidores, usuarios) quiere:

- La gente no quiere se encontrada o segmentada,

- Quieren contenido relevante. Relaciones relevantes, etc.

- Quieren privacidad, pero quieren personalización.

- Quieren transparencia, y honestidad en los marketineros

- Quieren control