Ariel Arrieta [D-MTKG]

Cuando hablamos de behavioral targeting muchas veces hablamos de la capacidad redirigir una comunicación de una pagina al detectar un determinado comportamiento de un usuario y trabajando con grandes clusters de usuarios anónimamente.

El retargeting la función que ofrece la capacidad técnicas de hacer este cambio en tiempo real y al optimizar el espacio publicitario de un sitio o una red de sitios.

Actualmente la función del re-targeting ofrece más alternativas para anunciantes sofisticados que permiten mayor flexibilidad a la hora de dialogar con los usuarios

Esta funcionalidad le permite a un anunciante cambiar por cada usuario la pieza de comunicación que vera estableciendo un orden y un patrón de opciones, diseñando el árbol de opciones en función de cada respuesta (o falta de respuesta) dentro de un mismo sitio o una red de sitios.

Algunos ejemplos:

• La manera más simple de usarlo es para emitir una campaña de múltiples piezas en el orden correcto en que fueron pensadas, para cada usuario a medida que el usuario responde o no, pero sin tener que esperar que toda la base de usuarios objetivos hallan visto la primera pieza. Actualmente o se lanzan todas las piezas juntas o se lanzan por etapas pero sin tener un seguimiento a nivel de usuario lo que hace que algunos usuarios vean las ultimas piezas sin haber visto las primeras o que no tengan continuidad por las diferencias de tiempo entre una pieza y otra. A través del retargeting se puede establecer el orden y el momento en que se verán las piezas a través de toda la red.
• Una campaña en la que el anunciante (por ejemplo: google) ofrece una oferta de $50 de rebate en tu primer campaña, podría seguir subiendo la oferta si el usuario no responde ni siquiera clickeando el banner, mostrándoles en otro contexto otro banner donde ofrecen $60 y luego $75, solo a los usuarios que hallan visto y que no respondieron a la primer oferta.
• Un anunciante podría testear diferentes líneas de comunicación: racional o emotiva y en función de cada respuesta establecer diferentes tipos de landing page. Este mismo criterio podría servir para pensar una campaña usando los fundamentos de PNL, o de cualquier otra estrategia de segmentación empírica.
• El punto mas alto de sofisticación de esta herramienta llega cuando la agencia planea todo un árbol de decisión sobre que pieza continuar mostrando de acuerdo a cada acción (si el usuario clickea, compra o completa un formulario) o inacción (si el usuario no responde)

Todas estas herramientas permiten que las redes agreguen valor con el uso de la tecnología y el reach para alcanzar la mayor relevancia publicitaria para el usuario y dar una herramienta que les permita a las marcas dialogar con los usuarios.

Mas data: Behavioral Targeting, Informe de Media Contacts, Sitio de specific media, Behavioral Targeting para USH